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定位“味道正”,郎酒启动顺品郎战略

原标题:定位“味道正”,郎酒启动顺品郎计谋

切入行业新风口,签约陈宝国代言,顺品郎发力都会光瓶酒大年夜市场。

11月25日,郎酒股份正式宣布其光瓶酒产品顺品郎计谋,并签约闻名演出艺术家陈宝国作为顺品郎品牌代言人,盼望领跑都会光瓶酒市场。“光瓶酒”作为白酒行业近年的热门,引来浩繁企业纷繁加码结构,郎酒也在此重点发力,将为顺品郎供给全方位的持续保障,包括高颜值包装、高品德酒体以及品牌大年夜传播计划,表现出郎酒做大年夜浓酱兼喷鼻市场的决心。

郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国签约顺品郎代言。资料图片

都会光瓶酒迎重量级选手

这次,顺品郎宣布“浓喷鼻中加点酱酒,够喷鼻够醇够和婉,顺品郎,味道正”的品牌定位,重心落在“味道正”这一核心内涵,意在以口味和品德为冲破点,贴合新期间的破费需求。而签约陈宝国为代言人,也显示出郎酒对顺品郎的等候。

郎酒集团董事长汪俊林在签约典礼上表示,郎酒和陈宝国基于对奇迹和品德的合营追求而结缘,陈宝国的代言,将鼓励和督匆匆郎酒将品德做得更好,用真正的好酒去回馈市场和破费者。

据懂得,顺品郎原酒产区地处中国白酒金三角核心腹地、天下蒸馏酒的黄金酿造地带,同时采纳独创的“浓酱兼喷鼻型白酒临盆措施”专利工艺技巧淬炼打造。

在今年7月,基于市场需求,顺品郎就已发布焕新进级,以“花开富贵,温柔兼喷鼻”的寄意,打出“都会光瓶酒”观点。从曾经的非主推产品进级为郎酒主产品,顺品郎也获得计谋和资本层面的注重。

对付焕新成长顺品郎,郎酒股份总经理付饶表示,郎酒筹备充沛,一是浓酱兼喷鼻的产能根基、品德根基和历史传承;二是依托郎酒的大年夜品牌势能,打造顺品郎专属品牌赋能;三是兼喷鼻小郎酒带来的引领和标杆效应;四是成熟的专业化步队和光瓶酒运作履历;五是已有的150万家终端网点资本的直接接入。

市场规模激增成新风口

2019年,“光瓶酒”无疑是白酒行业的热门词汇。稀有据显示,近5年来,中国光瓶酒市场增速保持在20%阁下,市场规模达到650亿元,而这一数值未来5年或将冲破千亿。

光瓶酒的市场容量吸引了各大年夜酒企的眼光,纷繁结构卡位光瓶酒30-45元价格带。同为光瓶酒的顺品郎定价分手为68元和88元,这被觉得是光瓶酒的价格和代价回归。

付饶表示,简约化、个性化和多元化的破费期间,催生了白酒行业档次、品德、功能和场景进级,都会光瓶酒观点应运而生。都会光瓶酒代表光瓶酒的高端化成长,以更好的口味、颜值和品德,差别于光瓶酒的传统低端形象,成为行业紧张的新增长点。

另一方面,顺品郎凭借独特的喷鼻型、定价,与小郎酒构成“小瓶+大年夜瓶”的产品矩阵。尤其是针对餐饮渠道,顺品郎与小郎酒形成个性搭配、场景共同,满意多元化、全场景的破费需求。

业内人士指出,站在“前辈”肩膀上的顺品郎有着与生俱来的上风。小郎酒已成为引领光瓶小酒的先锋,其成熟的专业化步队和运作履历,再加上150万家终端网点资本的直接接入,将成为顺品郎打开市场的一把利剑。

定位味道正 全方位筹划保障成长

“一条计谋,加几条有效战术,十倍履行,百倍坚持。”这句话由郎酒集团董事长汪俊林在多年条件出,也是郎酒市场拓展的措施论,引领青花郎、小郎酒等标杆品牌取得了快速成长。如今,已被郎酒确定紧张计谋职位地方的顺品郎能否复制小郎酒的成功,备受业内关注。

自焕新上市以来,顺品郎便开始调剂进级,回应市场。自今年9月起,顺品郎先后在重庆、长沙、醴陵、遂宁、湘潭、衡阳、株洲等十余个城市亮相,市场热度持续升温,并获得经销商和破费者广泛认可。

关于顺品郎的筹划,郎酒已有清晰计谋。郎酒将为顺品郎供给全方位的持续保障,包括高颜值包装、高品德酒体保障,签约陈宝国代言以及即将启动的品牌大年夜传播计划。同时,公司将实施更机动的市场运作机制和更有效的客户利益保障机制,严控市场结构,整合扶持优质客户。

付饶表示,顺品郎精准捉住浓酱兼喷鼻大年夜光瓶这一行业风口,是对其优良品德市场需求的高度回应。未来,顺品郎将借鉴小郎酒的履历,全力开辟新价格带,开辟新蓝海,以领跑中都城会光瓶酒大年夜市场为计谋预期,“让浓酱兼喷鼻,走上前台,不再小众。”

新京报记者 王子扬

编辑 李严 校正 翟永军

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